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网站RTB实时竞价的广告模式

广告模式 交易平台

概述: 甚至上一些小众专业网站都会出现露得清防晒霜的广告。 而她一个想学法语的闺蜜则说经常看到一些法语培训机构的广告。 她们暗自嘀咕:广告似乎知道我们想要什么,太神奇了!   事实上,就在Fiona打开每一个网页前,都有多个广告主对其广告曝光进行实时竞价,出价最高者将获得向Fiona展示其广告的一次曝光机会。

利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术,即是RTB广告模式。

 

为了准备下个月的马尔代夫之旅,Fiona最近在网络上搜索适合油性肌肤的防晒霜信息,不久后她开始注意到,无论她打开新闻网站、登录邮箱还是上视频网站看电影,甚至上一些小众专业网站都会出现露得清防晒霜的广告。
而她一个想学法语的闺蜜则说经常看到一些法语培训机构的广告。
她们暗自嘀咕:广告似乎知道我们想要什么,太神奇了!

 

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  事实上,就在Fiona打开每一个网页前,都有多个广告主对其广告曝光进行实时竞价,出价最高者将获得向Fiona展示其广告的一次曝光机会。
而这一切的数据分析、出价、竞价、投放的完成,只需要0.001秒,而且是程序化自动运作。
这种实时竞价,利用第三方技术在数以百万计的网站上针对每个用户展示行为进行评估以及出价的竞价技术,即是RTB广告模式。
简单地说,就是把每一个用户每一次的页面浏览以拍卖的形式卖给广告主,实现互联网广告的智能化、精准化、实时性投放。

 RTB投放流程:平台聚合

 RTB广告模式打破了传统互联网广告投放的线性对接流程,以广告交易平台为核心,把原本处于产业链两端的买卖双方——广告主和网络媒体联系起来,通过广告交易平台进行采购或售卖“广告资源”(用户),形成一个双边市场。
当然,在广告交易平台和最终买卖双方之间,还有代表广告主的DSP和代表网络媒体的SSP。
可以说,广告交易平台是以双边平台市场为基础的多边平台市场。

 

Baidu搜索引擎营销匹配模式的使用和优化

  互联网广告正在一步一步的影响着人们的生活习惯,引导着人们的消费行为,甚至在颠覆人们对一些固有观念的看法。广告形式也从开始的以门户广告、邮箱广告为主,逐步发展成今天的以搜索引擎广告(SEM)为普遍选择。由于搜索引擎是互联网时代信息的首选入口,其独特的地位决定在互联网广告细分中,搜索引擎营销拥有最广泛的受众群体。而在搜索引擎广告中,广泛匹配这一独特营销模式又把基于单个关键词购买的广告形式发挥到一个新的高度。

  广泛匹配是百度搜索引擎营销的三种匹配模式(精确、短语、广泛)之一。使用广泛匹配,当网民搜索词与购买关键词高度相关时,即使并未提交这些词,推广结果也可能获得展现机会。可能触发推广结果的搜索词包括: 同义近义词、相关词、变体形式(如:加空格、语序颠倒、错别字等)、完全包含关键词的短语(语序不能颠倒)。因此,广泛匹配可以帮助广告主定位更多潜在客户,提升品牌知名度,节省大量方案设计、物料撰写、系统设置等操作时间。那么,在应用广泛匹配这一搜索引擎营销利器时,有哪些是值得广告主注意的呢?特别是对效果类客户来说,既发挥功能优势提升转化量,又能稳定转化成本。通过对实际案例的投放分析,我们将为您分享广泛匹配使用及优化的5步营销秘技:

  一、 哪些关键词适合开广泛

  1.字符数长关键词

  通过对多家效果类客户的实验分析,字符数长度在8个(等于4个中文字)以上的关键词使用广泛匹配,无论从转化数量还是从成本上尤佳。以某游戏类客户为例,广告主考核注册量及注册成本,取不同字符数长度关键词进行测试,测试结果如下:

  

 

  l 注册量高于平均水平的关键词集中在字符数区间8-16

  

 

  l 注册成本地域平均水平的关键词同样集中在字符数区间8-16

  2.切词多关键词

  所谓“切词”(又称中文分词),是指将一个汉字序列切分成一个一个单独的词。系统将通过算法如:基于字符串匹配的分词方法、基于理解的分词方法和基于统计的分词方法对购买广泛匹配关键词进行科学划分。在广泛匹配的测试中,我们发现关键词切出的分词数量越多匹配搜索词相关度越高。以某电子商务客户举例,购买关键词“团购”,设置为广泛匹配,其分词仅为1个,通过小流量投放实验后,其高度相关搜索词占总体覆盖的50%;而同样设置购买“北京团购信息”,其分词数量为3,高度相关搜索词占比可达到82%。

  3.效果好关键词

  对于偏重效果的客户,建议以精确及短语匹配模式中效果好的关键词为广泛匹配使用首选。在真实客户实验中,62%的客户对投放效果满意,且全部满意客户均选择效果好关键词为广泛匹配投放。

  二、如何设置广泛方案?

  粗放型管理很难保证广泛匹配的投放效果,精耕细作对广泛的应用尤为重要。好的开始是成功的一半,那么以下设置建议您优先选择:

  1.限制预算:建议广告主独立设置广泛匹配计划及分配预算,以控制广泛消费额度,循序渐进覆盖广泛人群。

  2.短语先行:建议广告主先期测试短语匹配,以便汲取经验,获取高效关键词及否定关键词,复制加入广泛计划。

  3. 时段限定:建议根据广告主行业用户的时段淡旺分布进行限定,以提升转化效率。

  4.地域限定:建议根据广告主行业用户的地域优劣势分布进行限定,以提高投入产出。

  三、 如何制定出价?

  1. 为了进一步提升广泛匹配的使用价值,广告主经常会对同一关键词的三种匹配模式同时进行购买,且差异化出价,保证在精确搜索词被触发时展现精确匹配购买关键词,以此类推,以相对低的价格获取广泛匹配搜索词的广告展现,出价建议依次为:

  

 

  四、 上线后如何调整广泛方案?

  广泛匹配是实现广告主短期高效获取流量或转化量等效果的营销利器,而真正使用好这一功能,对搜索引擎营销人员来说,优化确实是个力气活。建议从以下2方面,切实落实:

 

  五、 如何添加否定关键词?

  在使用广泛匹配时,可以通过搜索词报告(报告-定制报告-搜索词报告),查看哪些搜索词触发了推广结果。如果发现了不相关的搜索词,并通过百度统计或其他监测系统跟踪到这些词不能带来转化,那么可以利用否定关键词,让包含这些词的搜索词不触发推广结果,从而更精准地定位潜在客户,降低转化成本,提高投资回报率。

 

  那么,除了在广泛匹配上线后的搜索词报告中发现否定词,其他常用确定否定词方法如下:

  1. 百度风云榜,如:名人、热点事件、热门动漫

  2.自然搜索结果,如:负面信息

  3. 行业否定词库,如:对网上书店客户,“下载“、”在线阅读“为行业否定词

  4.专业机构推荐的检索词表,如:竞品包含

  以上是我们在实践工作中验证的广泛匹配营销五步,希望更多广告主通过这一强大功能获得丰厚收益,实现高效、便捷、实用的搜索引擎营销。

  本文由武隆自助游信息网(http://www.365128.com)站长分享,欢迎交流沟通。

 
 

当草根遭遇招安:浅析新疆站长整合方向

  2008年12月7日,新疆首届站长大会召开,会议取得圆满成功,与会人员深刻的意识的整合的重要性,互通有无和学习的重要性,新疆成立站长联盟,势在必行。

  12月13日晚,站长大会的召集人和部分站长聚会,讨论如何建立联盟和联盟发展方向与模式的问题,作为新疆站长的我(西域文化网http://www.365128.com),因为网站改版时间的紧迫,我没有去参加,但是,同时也兴趣盎然的分享着快典网上发布了的聚会的照片与心得,在这里,也想插几句嘴,为我们新疆的草根站长的整合说道说道。

  根据聚会日志的反馈,知道在对新疆互联网协会官方代表的特别邀请下,新疆的一些站长们和协会进行了诚恳和细致的交流,大家的想法都是纯真的,无非是在官方的管理部门的领导下,能够以官方组织为平台使草根站长走向整合,政府能为我们提供资源和政策的支持。但是,可惜的是,事情并没有谈的拢,协会代表的想法和草根站长们背道而驰,我们在聚会中不但没有得到协会的支持,反而协会要给草根站长们套一个收编和招安的“紧箍咒”。

  做为个人站长的我,更作为草根的我,深深的知道自由的重要性,开放的重要性,如果互联网没有了自由,那么将会是真正的寒冬!首先,绝大都多数站长不会违反法律,不搞擦边球,网站会在第一时间备案,审核网站信息等等都分内的事情。所以,我觉得协会应该在这个基础上起到监督和引导的作用,在政府和草根之间起到上传下达的渠道,构建新疆网站发展的和谐平台,建立长效的网站站长走向整合和资源优化的机制。而根据我前前后后的了解,新疆互联网协会在新疆站长大会召开前引导和承办者角色的缺失,在新疆草根站长打出自己影响力走向整合的时候,却急急忙忙跑出来,要规范,要纳入,要领导,我觉得正如做站要有个基本定位一样,我们的互联网协会的定位不好,都什么年代了,还在谈领导?还在摆架子?所有的做站终归要走想盈利,要走向商业模式,互联网协会的角色应该像政府对待企业一样,“政企分开”,政府的角色不应该是领导者,而更应该是管理者,为新疆网站发展提供资源,提供政策,提供平台,提供渠道,而不是一味的强调领导作用、管理作用和争谁是老大的核心地位。

  信息时代,观念的更新和角色的定位一样重要,而同样是政府机构的新疆首届站长大会召集人丁晓亮先生的单位,也是这次新疆草根站长大会最大的赞助人和官方代表——新疆岗位培训中心却有着超前的前瞻性和广阔的视角,虽然没有管理新疆网站发展的职能,却把新疆草根站长走向整合的第一把火给点了起来,无偿的为站长大会提供人力资源,会场和资金支持,我觉得这是尤为难得可贵的。这让我不得不想起来听郭居军先生说过,江苏沭阳地区是官方组织搞本地站长大会,花费40多万,邀请业界知名人士,给本地站长们创造这样一个学习和交流的平台和机会,为催生中国下一批网络经济新生代力量而努力着、引领着和服务着。这让我们这远在观念陈旧、技术落后、消息闭塞的边疆地区的草根站长们羡慕不已,真想对江苏沭阳的同行们说一声,你们真幸福,祝愿你们的站长大会举办成功。

  经济危机来了,互联网的冬天来也到了,大家都在缩着脖子袖着手心里盘算着过冬的干粮。我觉得在这时,新疆站长联盟的即将成立,新疆草根站长走向整合必然是大势所趋,但是她并一定是一种组织上的强化,而更应该是一种思想上的认可,行动上的靠近和一致。我们自发组织起来,由分散走向联合,由计算机前走向公众,我们整合力量,我们学习技术,我们探讨方向,我们挖掘资源,我们的目的最终是要形成技术、资金、服务、用户的良好互动与统一,来帮助我们一个个小小的个人网站的发展,依靠大家的体温来取暖,度过互联网的寒冬,迎接那看似美好的春天。在组织形式上,依靠AA的不定期聚会,以xjseo.cn这个论坛为平台进行学习,思想的交流,资源的整合与挖掘,这样就足够了。

  最后向对所有的新疆站长们说一句:

  全世界的草根站长们联合起来!

  做我们自己的站,让别人招安去吧。

建设BOLG很难啊,越玩越累

2008年到2010年,我建站2年多了,2年时间转眼即逝。
2年前,我根本就没想到能把网站发展成这样。
那时的我,建站心态想想都是那么的单纯和健康,一切都是原汁原味的。
而现在,采集,狂发外链,每天都做同样而又毫无技术可言的事情。
不得不说这是个杯具……
 
透支体力而又欲罢不能。
现在才发现这是富人家玩的游戏……
 
我的生活太闭塞了。
今天毅然决然将博客开启了,有时间了就发泄下。
对于建站,这才是纯粹的,真实的。
只有这个地方,才属于我的天地。
我不想宣传了,我就当它是世外桃源吧。
 

浅析在网络营销中遇到的困难和险阻

  昨天在QQ群55300291听了 winnie老师关于网络营销方面的见解,受益匪浅。在winnie老师的讲课中提到了网络营销的诸多问题,当然很自然的涉及到网络营销的困难和险阻,我个人觉得这些东西是相当有用的,故而总结、分享给新手朋友,希望同为新手的我们一起认识到网络营销的困难和险阻,这样才能做好前期的心态的培养,使我们在网络营销的道路上走得更远。

  一、为什么要谈网络营销的困难和险阻

  谈网络营销的困难和险阻有利于我们在网络营销的前期的心态培养,虽然网络营销被描述成低成本的营销新方式,具有了独特的销售模式,但是做过的人都会知道,开始的时候都是摸着石头过河,网络营销前期真的不是那么好做,所以在看到网络营销的优势的同时也要看到网络营销的困难和险阻,以便于心态的调整,之所以将困难和险阻分开来讲,是因为只有意识到网络营销的困难,你才能不断的改进的工作方式,只有意识到险阻,你才能在这条道路上及时应对。

  二、网络营销中的困难

  1、信誉度

  信誉度是网络营销中遇到的困难之一,一个网站独立在互联网中,尤其是自己的B2C平台,用户对于平台的安全性和可靠性总是保持着小心翼翼,这也是很多人为什么买贵重物品还是选择线下,而不是线上购买,这也是消费者自我保护的方式,这就要求平台供应者需要通过一些第三方的认证等信息来完整自己的信誉体系。

  2、体验度

  每个消费者的口味或多或少的有所差异,对于同一个平台的风格、色调这些也是网络营销的困难之一,最原始的障碍表现是一个平台有些人很喜欢,而有些人不喜欢,这就为网站的设计提出了要求。而体验度中主要分三部分:网站的易用性、网站是否美观、网站的结构是否合理。其中网站的易用性是体验度的核心基础,一个网站可能在美观上结构上都不能完全保证每个人的胃口,但是易用性上可以下足功夫,具体表现为不出现功能性障碍。

  3、产品质量

  产品质量也是网络营销的一个困难之一,就是无法保证网上了解的产品都是完美的,不同于线下的交易,用户可以看得见摸得着,而网络中仅仅可以通过图片、文字、FLASH动画来虚拟的描述一件产品,增加了用户的顾虑,为网络营销提供了困难。

  4、售后保修期

  说到售后保修期问题,这个其实在线下可是比较常见的,但是通过这几年的网络营销的观察发现,网络营销中产品的问题往往比线下让客户的脾气更大,一个产品出现问题,可能线下仅仅去换下而已,但是线上的话,用户又看不到真实的你,本身都有种被骗的感觉,往往脾气暴躁,有的甚至骂娘,所以网络营销人员需要有很强的心理承受能力。

  5、平台技术的支持

  一切网络营销的手段,最终还是回归到购买力的层面,一切行为也是为了网站产品的交易量,平安的安全性、技术上的支持很重要,这是也网络营销面临的困难,很多人做网络营销,在技术上面欠缺,网站兼容问题、网站的安全问题等都在增加了网络营销的阻力。可以想象,如果一个网站都已经打开不了,你再给力的宣传也是徒劳。

  三、网络营销的险阻

  1、网络竞争对手

  在网络营销的过程中,你会发现竞争对手从来没有停息过,一直存在不消停,而且远远比线下的竞争对手要多得多,因为低成本的销售方式已经被很多人认同,越来越多的人加进来,很多网上的产品推广开始都比较好赚,后来往往发现越来越难做,且网络营销竞争对手分析不仅仅要关注网上的,还需要关注传统模式的,是否在改变,是否促销对你有所冲击等等。

  2、网络产品的价位

  网络产品的价位问题往往让很多经营者费解,在网上价格比拼也相当的激烈,很多人选择网上购物并非处于方便,很多时候是因为便宜,这相信很多人都有这样的体会,而在网上价格站屡见不鲜,竞争对手的策略的改变往往将利润压制得很低,而有些传统企业的不时介入进来,不惜成本的打网络销售渠道,也让网络销售雪上加霜。

  3、网络推广及宣传

  网络营销在很多的意识里形成的是这样一个概念:足不出户,轻松赚钱。网上也有太多这样月入万元不是梦的报道,这使很多人把网络营销想象的过于简单,在网络推广及宣传的过程中草草的做个方案,往往满怀激情最后收效不理想,还有一种状态就是网络营销到了一定阶段,个人思维上出现的空白期,没有什么新颖的点子去吸引客户,方法已经被运用了多次,客户越来越挑剔,越来越不感冒。

  4、客户跟走服务

  网络营销并不是促使客户购买了产品就完事的,而事实上每个网络营销人员都希望自己网站的产品能够被客户二次或者多次购买,做好客户的资料,跟进客户很重要,但是往往发现自己根本不知道客户在想什么,有的客户往往很腼腆,对于你的产品很不满意,但是又处于对你面子上的考虑,并没有直接告诉你不需要了,而你又不知道客户的想法,一次次的沟通去做客户关系维护,从而浪费了很多时间,而客户还表现得极度的不爽。

  5、网络学习提升

  俗话说活到老,学到老,很多学习网络营销的人都在空余时间到网上给自己充电,但是现在面临的问题时当遇到问题寻求解答的,是否能够找到正确的内容。网络提供了大量的资源,但是同时也为我们学习提出的新的要求,去伪存真,自我辨别能力很重要。

  上面所述就是网络营销中遇到的困难和险阻,我们在学习网络营销中必须意识到这些问题来寻求适合自己的解决方案,真心希望大家在网络营销的道路上走得更远。

新浪微博宣布与NBA结成策略合作:共同推出赛事短视频等

  IT之家3月6日消息 今日,NBA中国和微博(纳斯达克:WB)宣布结为长期战略合作伙伴关系,微博成为NBA中国官方社交媒体平台。双方将共同推出NBA赛事实时短视频、比赛集锦、原创节目以及丰富的互动产品。

  

 

  微博还将直播NBA在中国的球迷活动以及包括常规赛、全明星周末、季后赛和总决赛在内的幕后花絮,内容将覆盖每个赛季全部场次的比赛。微博和NBA中国将携手打造NBA主题的原创节目,通过NBA、微博体育、微博篮球等官方微博账号以及授权的MCN机构、KOL微博账号进行发布。此外,微博将在发现页创建NBA页面,帮助用户更高效地找到NBA新闻及信息。

  

 

  以下为原文:

  3月6日,NBA中国和微博(纳斯达克:WB)宣布,结为长期战略合作伙伴关系,微博成为NBA中国官方社交媒体平台。面对3亿多微博活跃用户,双方将共同推出NBA赛事实时短视频、比赛集锦、原创节目以及丰富的互动产品,打造全新的国际顶级体育赛事互动体验。

  通过本次合作,微博和NBA中国将为广大球迷带来每日NBA比赛集锦、球员访谈、比赛图片和丰富的数据。微博还将直播NBA在中国的球迷活动以及包括常规赛、全明星周末、季后赛和总决赛在内的幕后花絮,内容将覆盖每个赛季全部场次的比赛。

  同时,微博和NBA中国将携手打造NBA主题的原创节目,通过NBA、微博体育、微博篮球等官方微博账号以及授权的MCN机构、KOL微博账号进行发布。

  此外,微博将在发现页创建NBA页面,帮助用户更高效地找到NBA新闻及信息。微博还将推出NBA赛事提醒服务,方便用户将NBA的比赛时间同步到移动设备的日历里。

  针对以上合作内容,双方将进行联合商业化,在服务广大粉丝获取精彩内容的同时,为品牌方提供更的商业化解决方案。

  合作发布会现场,不仅有五次NBA总冠军罗恩·哈珀、和七次总冠军得主罗伯特·霍里大炫球技,国内著名影星陈晓也与NBA球星同台献技,并担任“微博篮球大使”,与微博、NBA中国一道推广和参与篮球运动。

  “社交媒体改变了中国球迷了解和享受NBA的方式。”NBA中国CEO舒德伟表示。“本次合作将为全中国的微博用户带来激动人心的NBA内容,包括NBA大型赛事活动的幕后花絮等。无论他们身在何处,都可以看到。”

  “我们很高兴成为NBA中国官方社交媒体平台,期待本次合作能给广大中国球迷带来更加丰富的观赛选择。”微博CEO王高飞表示,希望将国际顶级体育赛事的精彩内容带给中国用户,与NBA的合作将是微博迈出的重要一步。

  未来社交媒体将会是国内外赛事推广的核心阵地,体育+社交将会是产业链当中最重要的组成部分。微博作为全球最大的中文社交媒体平台,拥有超过3亿的月活跃用户,体育垂直领域月阅读量超过百亿,与NBA的合作将是微博在体育领域深入发展和提升用户体验的重要举措。

  关于NBA中国:

  NBA中国公司成立于2008年1月,主要管理NBA在中国的联赛相关业务。此前,NBA于1992年在香港设立首个办事处。NBA与中国篮球界的合作及交流源于数十年前,包括1985年首次邀请中国国家队前往美国比赛。目前NBA与中国众多全国及地方电视台和数字媒体结盟,其中包括与NBA合作30年,向全国转播NBA赛事的中央电视台。联盟每年为球迷举办数百场基层篮球活动、社区活动, 并与多家本地及国际企业建立市场合作伙伴关系。

  NBA中国总部位于北京, 并在上海、香港与台北设有办公室。NBA的授权商品可以通过各种零售渠道、网络电商及社交媒体平台购买,包括NBA天猫官方旗舰店、NBA京东官方旗舰店和微信旗舰店。 2004年,NBA在北京和上海举办了两场休斯敦火箭队与萨克拉门托国王队的比赛,使其成为了第一个在中国境内举办比赛的美国职业体育联盟。联盟已经有13支球队在中国已举办了22场季前赛。

  关于微博:

  微博是专供人们创作、分享和发现中文内容的领先社交媒体。微博既提供依托强有力的平台实时公开表达自己的意见进行社交互动的途径,也便利内容的聚合和传播。任何用户都可以创作和发布包含文字、图片、多媒体等内容的微博。用户在微博上的关系可能是不对称的,每个用户都可以关注其他任何用户,对任何一条微博发表评论并转发。微博简单、不对称和碎片化的特点使原创微博能演化为实时的病毒式传播对话流。

  微博能帮助其广告和营销客户向用户推销品牌、产品和服务。微博为客户提供了一系列范围广阔的广告和营销解决方案,涵盖的客户上起阿里巴巴/电商卖家等大型品牌广告主,直至中小企业和个人。公司的绝大部分营收来自广告和营销服务的售卖,其中包括社交展示广告、促销微博和基于活动的广告解决方案。微博已开发出并在持续精细化其社交兴趣图谱推荐引擎,使得客户能基于用户的人口统计学特点、社交关系、兴趣和行为进行针对个人的营销和锁定目标受众,在微博上达成相关性、参与度和效率更高的营销。

http://gaocheng.kvov.com.cn/jzxx14987.html

我向它发过誓,要找到伙伴一起当海贼。
父母是孩子的镜子,孩子是父母的影子。
怕黑就开灯,想念就联系。今天再大的事,到了明天就是小事;今年再大的事,到了明年就是故事。
水滴的平凡造就了大海的浩瀚,野花的平凡成就了花海的灿烂,生活因平凡而精彩,人生因平凡才丰富!
祖国风风雨雨几十载,换来大好河山一片天。日新月异更新快,科技进步赶世界。国庆佳节庆国庆,举国欢腾人心欢。鞭炮齐鸣礼炮响,白鸽飞翔在蓝天。祝愿祖国春常在,繁荣富强万万年!