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《江南Style》给营销人员的启发

韩国神曲 点击量

概述: 绝对世间罕有,而之后点击量步步高升,三个月的时间内就飙 升到2.5亿次一举打破世界吉尼斯记录。 惊人的数字、出色的成绩足以说明这部韩国神曲在群众口碑方面做得出神入化,高人气水到渠成。 此前我们所熟知的国内各类神曲,虽然坐拥人数众多的中国市场但是因为大众无法自由登录Youtube这类国际通用网站导致遭遇人气瓶颈,没有开拓出 更多人气增长空间。

亲,你见过搞笑的,可是你见过如此搞笑的吗?亲,你知道鸟叔吗?亲,你不会连江南Style都不知道吧?好吧,亲,你一定知道中国的神曲吧?爱情买 卖、最炫民族风呢?这些都是浮云啦!如今韩国神曲癫狂来袭,如果不知道江南Style都不好意思出门,它在YOUTUBE上面的点击率已经突破世界吉尼斯 记录飙升将近三亿,被山寨各种版本风靡大大小小网站,成为名符其实的大众最稀饭的极品视频。

一夜之间家喻户晓如此大的魔力让人觉着太不可思议,韩国神曲的成功给予我们更多网络营销方面的启发:

其一、借力国际通用网站赚取点击率。
仅仅短短三个月的时间江南Style的点击率就已经突破2.5亿次成为名符 其实的高人气单品。
神曲界有个亘古不变的法则,群众口碑没有建立起来,群众基础比较薄弱对神曲的走红是条禁忌。
这有点类似于武林高手如果空有一身绝世好本 领但是没有人缘也难以荣登武林盟主的宝座。
江南Style上线一周时间便赚得六千多万的点击量,绝对世间罕有,而之后点击量步步高升,三个月的时间内就飙 升到2.5亿次一举打破世界吉尼斯记录。
惊人的数字、出色的成绩足以说明这部韩国神曲在群众口碑方面做得出神入化,高人气水到渠成。

 

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此前我们所熟知的国内各类神曲,虽然坐拥人数众多的中国市场但是因为大众无法自由登录Youtube这类国际通用网站导致遭遇人气瓶颈,没有开拓出 更多人气增长空间。
其中神曲忐忑曾经被许多人追捧甚至模仿,但是据统计,该神曲威力也仅限于百万的点击量,同样的,红遍大江南北的爱情买卖、最炫名族风在 两年的时间里积累的点击量也只有两百多万,与如今的江南Style相比,人气显得阳痿早泄。

其二、名人推荐推波助澜。
我们依稀记得忐忑浮出水面之际,龚琳娜夸张的神情和怪诞的唱腔颇受非议,不少人密切关 注,也有许多人觉着此神曲歌词难以理解于是索性关掉视频眼不见心不烦。
后来不少明星如王菲、杜汶泽和水木年华等开始模仿龚琳娜的唱法,受欢迎的程度却大大 提高了,因为偶像的力量吸引更多的人开始关注忐忑,对它的风靡起到一定的推波助澜作用。

对于初来乍到的侠客来说再大的本事如果没有人知道也只能没落为历史的传说,相反,如果能偶遇世外高人指点乃至为其宣传推广,对此小小侠客的功成名就大有裨益。

为什么江南Style能够一夜风靡全球,不仅仅在于其独特的表演形式、幽默夸张的表情,更多的是全世界的名人都在四处推荐这部韩国神曲,使其传播力 度增大,影响力也随之大范围地扩散开去。
汤姆克鲁斯在自己的主页上竭力推荐江南Style,小甜甜布兰妮、罗宾威廉姆斯等舞蹈版本的横空出世、亚洲神话组 合、李东赫和张东健等明星纷纷模仿神曲中的舞步,这些名人的粉丝看到他们的推荐和模仿不禁开始关注跟踪。

其三、UGC病毒式传播。
另外,江南Style还有各种山寨、草根版本风靡于大大小小的网站,对其获得居高不下 的人气也不失一种助推。
从魔兽版、到植物大战僵尸版、各种类型电影版、红军版、母子版、萝莉版再到美国海军版、韩国警察版等多达上千个版本如病毒般蔓延到 世界每个角落。
简单明快的骑马舞步天下独绝让世界网民为之癫狂直到掀起各种模仿热潮。

其四、精彩的内容才是成功的砝码。
不论什么人物能够成名都并非偶然,在耀眼的光环之下他们付出更多的是汗水,是 一份坚持,十分打拼。
我们所熟知的忐忑中的奇怪唱法源于龚琳娜深厚的声乐基础

 

Baidu将地域搜索排名提前之后的优化方向

  做推广的朋友都知道这几天百度在频繁调整算法,但笔者昨天与今天都注意到一个现象。搜索泛关键词时,地区性网站的整体排名都大大提升了,而且连续3天保持如此。以往,百度只讲地区性网站提升几个排名,但这一次,笔者注意到一批网站的排名直接提升10多位,如笔者搜索车位锁时,一同城对手排名在25位,但笔者将搜索地域换成长沙时,再搜索车位锁,其排名出现了惊人的逆袭,直接排名第4,如下图所示。

 

  

  笔者是知道百度很早以前就有提前地区性网站的排名算法,但这一次的调整比较大,针对这一现象,笔者发出了如下的几点推广思考。

  1、多站策略解决地域站排名问题

  有些产品有地域性限制,如大型笨重机械产品,异地可能需要昂贵的运输与安装费用,而且也不适合上门查看实物。这种产品站的主要的目标消费者大都为本地区用户,但同时,站长又不希望局限于本地区,能获得更为广阔的市场的消费者。针对这种情况,笔者的建议是采用多站策略来解决这一问题。

  如笔者在长沙推销车位锁,以往,笔者将网站的主关键词优化到百度首页,标题写成“产品_长沙XX公司”,当消费者搜索“长沙+产品”的词组时,笔者网站排名效果杠杠,但目前效果却大打折扣。甚至本地消费者在搜索“产品”时,笔者的网站排名居然还不如本地区网站。针对这种情况,笔者采用一套利用优化的模板,然后填充些内容,就很容易将一些地区词优化上去。

  2、用工程案例等解决相关性问题

  既然百度此次将地区性网站排名大大提前,站长可以按照百度的规则,来布局内容。

  内容方面,除了文字外,笔者认为工程案例是最好利用的板块。如很多工程机械,生活服务等站点都有案例一栏。作为站长,只需在首页案例列表里,写上“地区+案例名称”即可。如笔者在长沙,既可写成长沙XX地区某某安装案例等等。

  首页title嵌入地区关键词是让网站在该地域排名上升的最大因素,其次,就是内容。如你一个做汽车用品的网站,倘若加上地域词,但网站内容却是销售洗车器,其相关性做得不够好,排名自然不理想。内容的相关性,若用文章做,首页文章显示有流动性,变化比较大。但用案例来做,流动性就较少,如很多企业站的案例常年基本都是那一批。

  3、被炒烂了的O2O

  O2O笔者不想多说,就笔者车位锁行业来说,基本是消费者线上找到信息,包括产品图片,规格,风格,质量等,然后来线下仓库看货,成交。当然也有线上成交的很多案例。

  百度此次算法的改变,让很多本地生活服务,机械工程等网站更有出头之日。如只要你网站优化得不是很差,搜索主关键词时,总会有一个比较好的排名。这样本地消费者就能更加容易的找到本地商家。

  4、写在最后

  百度这次算法的小改变,笔者还是趋向于认可的态度。因为很多产品与服务,消费者更加亲睐于本地商家,而本地商家,又可以避免与全国,甚至全网的同行网站进行恶性竞争。

传统企业网络推广 为啥对网站优化不感冒

  曾经SEO认为是网络推广中最廉价也是最有效的方法之一,然而,最近这几年SEO的热度持续减弱,和这个相反的,随着互联网+的大热,SEO和草根站长一样在这场互联网盛宴中沉默了,为啥传统企业网络进行网络推广,对SEO如此不感冒呢?

  

 

  在传统互联网推广理念中,SEO一直打着“免费”推广的口号,相对适合的人群属于有志于网络创业但是又没有太多资本的初创业者,而对于传统企业来说,他们拥有一定的资金和实力,相对初创业者来说占据更多的优势,所以传统企业进行网络推广,是通过一定推广方案、一定预算进行推广的,甚至将网络推广业务承保给专业的网络推广公司,”财大气粗“又想很快见到效果,那么,对于SEO润物细无声的慢进方式,绝对没有大刀阔斧搞竞价推广、发新闻稿效果来的快,而且SEO推广的费用如此低廉,他们抱着怀疑的态度,自然很难把SEO放在眼里。

  其次,传统企业在线下已经有了一定的知名度和相对稳定的客户群,这对SEO推广初期的关键词优化来说,已经没有多少意义了,尤其是百度实行了官方认证功能,只要企业提交自己的品牌关键词,那么,用户搜索这个品牌名字,很容易出现在搜索引擎首页,而且还带有官方认证字样,不要认为搜索引擎很公平,如果大家看过《百度如此专注》这本书,就能明白,最初的百度是专业给各大门户网站做“搜索引擎”获得业务和收入的,这是百度一出生就具有偏爱“土豪”的基因。

  SEO全名叫做“搜索引擎优化”,就是将某个关键词做到搜索引擎首页,而传统企业通过官方认证就很轻松的做到首页,他们解决了很多站长都需要的“知名度”的问题,这其实只是一个开始,很多站长将某个关键词做到首页,突然发现,虽然带来了量,转化率却很低,找不到赢利点,一下陷入茫然的状态,这不能说是SEO优化的一个缺陷,一心想做做老大,可是做上老大之后下一步该如何做呢?俗话说“打江山容易坐江山难!”SEO没有很好的解决这个问题。

  将关键词优化到首页的目的是解决知名度的问题,传统企业因为拥有线下的优势,以及多年的行业积累,他们不缺知名度和一定的客户群,传统企业做网络推广的主要目的是树立企业的品牌形象,扩大企业品牌的美誉度和忠诚度。美誉度和忠诚度都是来自用户体验,而知名度通过搜索引擎起到很大的作用,而到了用户真正想要对产品进行了解和购买的时候,那么,传统企业的产品用户口碑如何、大家怎么说,价格如何才是关注的焦点,而传统SEO优化理论,中心只是搜索引擎,只是关键词,虽然谈到用户体验,更多的是将用户放在“傻瓜”的地位,尤其是风行的流量论,“只要有多少多少个流量,就会产生一笔订单”,这种错误的导向有一定的道理,但是不完全对!因为,在同类产品丰富的前提下,传统企业更注重于差异化营销,他们更喜欢将目标用户锁定在特定的人群中,而不是所有的网络用户,他们经过多年的从业经验,早就明白这样一个道理,一个企业的产品不可能被所有的用户接受,“专注于狭小的市场和设立差别化服务才能在激烈的行业竞争中获得一席之地!”

  传统企业进行网络推广,他们是在具有一定知名度后的美誉度和忠诚度的推广。于是传统企业在网络上进行推广时,更喜欢将企业的技术更新、品牌诉求、核心价值、企业公益活动、内部活动、企业订单这些和企业息息相关的大事情通过新闻稿的方式告诉用户,我们在行业的地位、我们技术优势、我们的价值理念等等!想要让用户相信你,通过门户网站、新闻网站发新闻稿更加正规、权威。传统企业天生带有这样的基因,迷信权威,忽视大众!

  SEO被轻视了还有一个重要原因就是移动互联网的崛起,社交化营销成为热点,从微博到微信的公众平台,一度成为当先最热的网络推广手段,那么,SEO是不是就被淘汰了,这是错误的观点。

马云的冬天来了 网站优化的春天还远吗

  马云的“过冬论”又一次将他推到了互联网的风口浪尖,且不说“过冬论”影响到什么。不过,能在《反垄断法》出台的前几天抛出这样的言论,不得不佩服马云的眼光。

  且分析一下马云“过冬论”提出的背景:

  1、2008年《新劳动合同法》实施,企业生产成本增加,很多中小企业走在了破产的边缘;

  2、2008年股市大跌,数十万散户被套在中国股市;

  3、物价上涨,企业生产成本随之增加,对2008年的中国企业又造成了很重要的影响;

  4、人民币升值,使外贸、出口型企业承受巨大的损失;

  5、北京工商《网店执照》的办理,是大量网店商家失去了信心;

  6、《反垄断法》实施,将马云的淘宝、阿里巴巴、支付宝尽数收为垄断企业;

  马云的阿里巴巴,里面包含大量的进出口贸易企业,同时也包括了国内大量的生产型企业;淘宝、支付宝,则极大的受制于人民的生活水平。以上六点,在很大程度上对马云造成了严重的打击,使其不得不抛出“过冬论”。

  在同样的背景下,阿里巴巴需要准备过冬,而SEO就要准备新一轮春天的到来。

  我们都知道,SEO在2006年达到了高潮,随即在2007年下半年逐渐陷入了停滞,为什么会如此?原因有如下几个:

  1、 企业在阿里巴巴发布商机,并没有认识到SEO的作用,而阿里巴巴属于商务平台,并且属于竞价排名类型,SEO在其内部无法实现;

  2、 随着一些企业逐渐认识到SEO的重要性之后,李彦宏的百度进行算法改变,将大量站长辛辛苦苦做的站进行报复,迫使一些企业使用百度的竞价排名;

  3、 SEO的过度膨胀。2007年SEO被许多站长所接受,随即开始了SEOer的膨胀,大量的站长参与进来,使SEO形成了恶性竞争,利润大幅降低,不少小型SEO公司陷入经济危机。

  优胜劣汰是社会生存的必然法则,在阿里巴巴过冬的同时,新一轮的SEO春天即将到来。

  1、 马云的“过冬论”,使阿里巴巴的商户陷入被动。他的一番话必将失去大量客户,毕竟商人的目的是获得利益,在交了大量资金之后而无利可图,这些企业必将寻找新的出路;

  2、 随着阿里巴巴大量客户的离开,百度、google毕将迎来新一轮的繁荣,很多阿里巴巴客户会转到百度、google做排名。因此,马云此举其实是为李彦宏创造了新一轮的商机;

  3、 SEO的春天。李彦宏的竞价排名并不是任何企业都能接受的。这样,必将有一部分企业重新审视起SEO来。当然,SEO服务价格低廉,效果明显,这样必将重新振作起来企业对于互联网的信心。

  由以上分析可以看出,马云“过冬论”的抛出不是没有道理,而SEO的春天也不是不能再次出现。在此,希望SEO站长朋友们,能做好准备,迎接SEO新一轮春天的到来。

微信版图令人恐惧,找准营销重点是关键

 

  昨天登录微信的时候,发现微信团队给自己发了一条信息,再次反驳了最近微信收费的谣言,同时也声明微信不会针对用户收费。对于这个回应,我感觉微信团队真的是无力吐槽了。不管这个消息的背后是谁在操作,对于微信来说都不重要,反而是侧面应证了一个讯号,那就是微信的存在的确很可怕。

  不过对于一些关注互联网较少的朋友,微信收费的消息的确让大家吓了一跳,而网上更是曝光了一个投票,结果表明微信一旦收费,有大约百分之90的用户不会再继续使用微信。这算是一个可怕的数字。

  

 

  但是在我看来,微信无论如何都不会收费,毕竟是一个刚刚开始起步的产品,现在收费虽然可以让自己的盈利飙升,但总归是一个短期的盈利手段,对于微信未来发展的打击是致命的。而我认为微信不收费也有3个理由。

  

 

  第一,微信目前的商业模式并不明确,也就是即使收费,微信也没有一个合适的取向,如果单单是点击广告或是微信广告推送都不过是极其没有创意的手段,微信肯定不会将重心放在这些没有意义上的东西上。

  第二,运营商对于微信的施压,其最终目的是想和腾讯共享。换句话说,虽然流量的增加无法比拟短信的增收,但是总比没有强。况且短信等传统通讯手段终究会被互联网其他新兴产物代替,运营商之所以对微信不断施压,为的就是能够和微信长久分享这块蛋糕,弄得鱼死网破,并不是运营商想看到的结果。

  第三,关于微信要收费的传闻并一定就是竞争对手释放出来的,也有可能是微信团队自己为了试探消费者的心态而故意释放的讯号,通过大家的反应来决定下一步营销和盈利的重点。所以,这一切都有可能是欲擒故纵。

  所以整体来说,关于微信收费的消息百分之80是噱头,是出于商业考虑的手段,大家看看就行,不必当真,如果真的要收费了,也不会是这个预兆。不过就像是之前题目说的那样,微信运营的目的显然不是收费这么简单地事情,虽然盈利是早晚的事,但是微信想要做的事情还有很多。

  微信的整体战略

  微信其实在马化腾眼里拥有更多的定义,而不是单纯的一个即时软件这么简单,相信在马化腾看来,一个生态系统远比出色的软件要来得更加有诱惑力。就好像苹果的APP应用平台一样,虽然是封闭的研发平台,但是苹果从中获得利润是任何一家企业都无法比拟的,这也让苹果的市值一度超过700亿,成为全球市值最高的公司。当然,这只是笔者的一点看法,不过微信借鉴此处也不是没有道理,毕竟作为一个互联网产品,微信理应具有更大的包容性。从目前来看,微信也的确是做到了这点,从功能的完善以及公众平台的监管上都做得比较到位,虽然中间因为封号事件导致了一些用户的抗议,但是我们能从中看到微信团队对于微信小心谨慎的运营态度,这点的确很关键。毕竟一个生态系统不是这么容易打造出来的,却是很容易毁掉的。

  应该采取的措施—已见

  但不管怎么说,微信的确是涉及到了一些人的利益,尤其是在中国特色的社会中,大家的竞争往往不是绝对的公平。尤其是拥有绝对控制权的传统运营商们来说,微信就是一个巨大的竞争对手,弄不好哪天就会吞噬整个行业,所以对于微信使绊子也是可以理解的事情。所以这些因素都是微信想要长期发展必然考虑的事情,在这笔者给微信提几点建议,算是班门弄斧了。

  1 抓紧时间开发盈利支撑点,因为自从微信用户基础突破3亿以来,各大与微信有所牵扯的公司神经都被绷得很紧,一心想阻击微信,所以说微信想安全发展的环境已经没有了,现在要做的就是尽快尝试盈利手段,为自己未来发展之路做好铺垫。据说,微信最近已经开始低调测试移动游戏应有,看来微信已经注意到这点了。

  2 继续完善和开发公众平台,允许草根大号的介入,其实草根大号对于微信的贡献不仅仅是负面,就像当初的微博一样,之所以微博能够迅速红火起来,和草根大号的活跃是分不开的,因此允许草根大号的生存是必须的。而让他们存活就必然要面临一个问题,就是广告的存在。这点其实也是人之常情,与其完全杜绝,都不如合理发展,可以允许草根大号每天只发送几个链接或是只允许一些认证账号发送类似信息,也许是公众平台运营的重点,完全杜绝和抹杀,对大号不负责,对自己也不是很好。

  3 提供高质量的细分化内容,如今是一个讲究效率的社会,大家都在享受快文化带给自己的方便与快捷,因此与其提供海量的信息包,倒不如逐个击破,让有固定需求的人阅读到最想要看到的东西,而这显然是微信未来在公众平台甚至是自有产品拓展上应该有的考虑。

  4 完善地方公众平台和实现简易化搜索,虽说百度和谷歌可以满足大家的大多数搜索需求,但是对于使用密度不高的信息获取需求,选择关注一个公众账号显然要更合理,就像前面所说的,信息的准确和快速获取是很多用户选择产品的首要考虑。

为何成立“Baidu听”推授权音乐服务

  有消息称,百度下月推授权音乐服务“百度听”无疑互联网音乐市场重新刷牌。去年好听音乐网、QQ163等多家同类网站关闭或涉及版权问题。可能会联想到百度MP3确活活到很好,今天看到百度推出“百度听”这个是必然,因为互联网版权问题,慢慢就形成。咱回想下“百度文库版权”想像到了吧,还有一点可以肯定的就是百度MP3有很多是没有版权音乐。张胜荣写下几点看法:

  一、音乐网之所消失的原因是版权

  你是否记得QQ163、好听等这样的大站都消失了,张胜荣认为主要原因是版权费高,加上文化部一句话“文化部下发清理整治违规网络音乐网站通知有关。文化部要求违规网站停止互联网文化活动,删除未取得著作权人合法授权的网络音乐,到省级文化行政部门进行许可申请或备案登记。”把网站十八层地狱了。能坚持下来的音乐网站也不过。

  二、音乐网之所消失原因网络视听许可证/文网文

  一些达成合作的唱片公司,因为注册拿不到网络视听许可证和文网文纷纷解散。但是,这个绝不对不是主要的原因,重点还是在文化部。可能会问张胜荣你就怕找K,其实没有好担心的做为一个博主,有这个能力去写。

  三、音乐巨大市场与版权严打

  在音乐市场百度PM3保持第一名份额,可是,这个第一市场可不好当,因为百度PM3里面有很多没有版权音乐。无疑百度音乐已闻感受到问题严重性,因为前段时间不是有50作家联合反百度文库,就是最好的例子,(毛爷爷说过团结就是力量)万一,唱片公司也来联盟起来,第一个开刀还是百度PM3。所以推出“百度听”是必然的,合作共赢才是新出路。

  四、也许下一个打击的对象是小说网

  前几天,张胜荣在起点论谈看到一篇文章说到小说版问题,已有几站长给和谐了,相信这把剑很快就会展开。因为互联网快速发展成长,这个是必然会把版权处理的,互联网已像是十几岁的孩子了。既然敢做了,就有敢接受的事实。

  五、未来站长路在何方

  网络真是考验人的耐性的地方,由其是站长,认准目标坚持了N年(如音乐网)到头一场空。失去女朋友、失去了实现在朋友交流等整天对死电脑。也许还落下个别人不理解。

  以上只是张胜荣胡言乱语分析,只代表个人看法,有不对的地方还请指正。载!

http://gaocheng.kvov.com.cn/jzxx5457.html

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